Utiq

L'essor des préoccupations en matière de vie privée numérique a conduit de nombreux navigateurs web à bloquer les cookies tiers par défaut (Firefox, Safari...). En réponse à cette évolution, plusieurs entreprises du secteur publicitaire ont cherché des alternatives techniques afin de contourner ces blocages. Utiq s'inscrit dans cette dynamique en proposant une solution portée par les opérateurs télécoms eux-mêmes, qui contrôlent l'infrastructure réseau par laquelle transitent les données des utilisateurs. Utiq repose sur l'identification de l'utilisateur au moyen d'un ensemble de jetons anonymisés générés directement à partir des informations relatives à sa connexion Internet. Concrètement, le système utilise l'adresse IP et le numéro de téléphone de la personne — associés à son opérateur télécom — pour créer un identifiant pseudonyme, sans besoin de déposer des cookies ou autres types de traqueurs sur l'appareil. Le système repose sur trois niveaux de signaux : La solution consentpass connecte l'opérateur télécom participant, les éditeurs et les marques via un signal de consentement sécurisé de bout en bout en temps réel. Ces signaux fonctionnent indépendamment du navigateur et de l'appareil utilisé. Le système présente des caractéristiques qui le distinguent fondamentalement des cookies : Utiq revendique une approche fondée sur le consentement explicite de l'utilisateur, se distinguant ainsi d'un traçage purement silencieux.